BBC：世界杯期间垃圾食品广告可见时间28.1小时 比比赛总时长还多

2026-09-21 14:24:10

9月21日讯 BBC报道，一项新研究显示，2026年国际足联世界杯比赛期间，足球球迷遭到了垃圾食品和饮料广告的持续轰炸。

布里斯托大学和牛津大学的研究人员创建了一个AI工具，分析本届赛事104场比赛直播期间电视观众可见的广告，这些广告大多显示在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌和体育场周围。

他们发现，生产垃圾食品（英国政府定义为高脂肪、高盐或高糖）和饮料的品牌标识和产品总共出现了65722次。研究还发现，这些广告在整个赛事期间的可见时间为28.1小时，略高于比赛总时长的16%。

这些广告全部出现在比赛进行期间的国际转播信号中，意味着每个转播比赛国家的每位观众都能看到，不包括赛前报道、中场商业广告或备受争议的比赛期间补水暂停时播放的广告。研究人员使用的模型估计，每场比赛中平均有576条可见的垃圾食品和饮料广告。

可口可乐数量最多（21893次），其次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次）。这四个品牌都是国际足联的官方合作伙伴，其中Powerade能量饮料由可口可乐公司拥有。

针对这些发现，国际足联辩称，其绝大部分收入都回馈给了足球，包括用于数千人参与的健康和福祉项目。

国际足联发言人说：“国际足联与广泛、全球性的合作伙伴组合合作，所有这些合作伙伴都受其治理和合规框架约束。国际足联的社会影响活动，包括Be Active，在整个世界杯期间以前所未有的规模向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”

BBC体育还联系了可口可乐、麦当劳和百事公司（拥有乐事品牌），但没有收到回复。

报告还分析了其他形式的“潜在有害”广告，发现垃圾食品和饮料的推广要普遍得多。垃圾食品和饮料标识的出现频率大约是酒精和预测市场品牌的七倍，是赌博公司的10倍，几乎是加密货币的25倍。

研究人员认为：“反复将不健康的食品和饮料品牌与足球、兴奋和国家认同联系起来，可以使这些品牌变得熟悉，并使其消费正常化。”

自2025年10月起，汉堡、薯条、薯片和加糖饮料等食品已被纳入英国晚上9点前电视垃圾食品广告禁令。

但由于比赛期间展示的广告出现在广告牌上，且属于国际赛事，因此不在该立法范围内。

这意味着观众在理论上被禁止的时段内仍能看到汉堡、薯片和碳酸饮料的广告，要求采取更全球化做法的呼声日益高涨。

公共卫生主任协会主席格雷格·费尔告诉BBC体育：“这绝对是一个漏洞，有大量证据表明，世界各国政府目前正在大力立法限制垃圾食品广告。”

“这需要全球合作，因为肥胖是一个无处不在的问题，广告是肥胖造成危害的关键机制之一，肥胖几乎就是新的烟草，这与烟草行业在被排除在广告之外之前所使用的方法没有太大区别。”

“其中很多是针对儿童的，因为这些公司想扩大市场，而儿童是未来的市场。”

英国政府最近宣布了对学校晚餐规则的全面改革，禁止油炸食品，增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入，以应对儿童肥胖问题。根据英国国家医疗服务体系的数据，2024年的数据显示，英国15%的儿童肥胖，26%超重。

报告合著者之一埃莉萨·贝克尔博士说道：“我们正面临全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，然而世界最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。”

“体育应该成为解决健康问题的一部分，而不是成为推动健康问题的产品在世界上最强大的广告平台之一。”